Loghează-te
SUGEREAZĂ O TEMĂ DE DISCUȚIE

Platforma profesioniștilor mass-media

Pagina principală Management Media

Loghează-te pentru a putea comenta

Очередной предвыборный год. В чем нуждаются местные СМИ, чтобы не «продаться»?

Смотри на русском языке

Categorie: Management Media

Свободные СМИ в Республике Молдова переживают не лучшие времена. Развитие свободных СМИ должно стать приоритетом не только для их редакций, но и для общества в целом. Необходимость своевременного, корректного и всестороннего информирования населения о событиях и процессах существовала всегда, особенно сейчас, когда общество сталкивается с такими вызовами как пропаганда (внутренняя и внешняя), дезинформация и ложные новости. Очень важную роль для демократического развития играют местные СМИ, поскольку они ближе всего к гражданам. В условиях смешанной избирательной системы, когда половина депутатов парламента будут избираться по одномандатным избирательным округам, роль местных СМИ возрастает, поскольку после реформы избирательная кампания на предстоящих выборах в Парламент РМ будет проходить в основном на местном уровне.

В условиях новой избирательной системы, важно чтобы местные СМИ обеспечивали своевременное и всестороннее информирование населения об избирательном процессе и сохраняли свою независимость от политического влияния. Но как это сделать в условиях ограниченности ресурсов - финансовых, человеческих и материальных; и высокой концентрации финансовых средств в руках политических партий и их лидеров? 

Основной источник доходов для медиа – это реклама. Национальные СМИ сталкиваются с проблемой картельного сговора на рынке рекламы, который поделён между сейлс хаусами близкими к политикам, они же владельцы крупных медиа компаний. Это означает, что СМИ не входящие в медиа холдинги не имеют доступ к пирогу под названием рынок рекламы.

Местные СМИ сталкиваются с проблемой другого порядка – на местном уровне рынок рекламы просто отсутствует. Тут следует раскрыть скобки и задаться вопросом: почему на местном уровне нет рынка рекламы? Все очень просто – Республика Молдова чрезмерно централизованная страна. Власть и деньги в Молдове сконцентрированы в центре. Основные процессы: экономические, политические, культурные и социальные происходят в Кишиневе, соответственно все деньги расходуются там. Отсутствие финансовой и административной децентрализации очень плохо сказывается не только на развитии регионов, но и местных СМИ, поскольку основными партнерами является местный бизнес и органы власти, а если у них нет денег, то СМИ им тоже взять неоткуда.

Так как же в условиях отсутствия рынка рекламы на местном уровне и концентрации средств в руках лиц, представляющих политический интерес, заработать деньги на содержание и развитие местных СМИ? Рассмотрим несколько вариантов с определёнными оговорками.

Предвыборная реклама 

Это один из источников финансирования, но его проблема в том, что он сезонный. Он позволяет местным редакциям поправить свою платёжную ведомость, но это ненадолго. Сейчас, в условиях новой избирательной системы, когда вместе с децентрализацией избирательного процесса, по идее, должна произойти и децентрализация избирательных фондов, у местных СМИ могут появиться дополнительные доходов. В этих условиях, для того, чтобы сохранять свою объективность и беспристрастность, необходимо выработать четкие и понятные правила освещения избирательной кампании и размещения предвыборной рекламы, чтобы не превратиться или не создать впечатление, что СМИ превратилось в рупор какого-либо кандидата или политического формирования. 

Проекты

Еще одна возможность обеспечить финансирование СМИ в период выборов – это проекты, связанные с избирательной кампанией. В период выборов, местные СМИ могут реализовать очень много интересных и полезных проектов для своих читателей и местного сообщества в целом. Прежде всего, это проекты, которые предоставляют читателям подробную информация о кандидатах. Вариантов много, от простых карточек с информацией о кандидатах до журналистских расследований, обличающих скрытые интересы, доходы и связи кандидатов или другую информацию, которую сами кандидаты хотели бы скрыть от общественности. Такие проекты очень важны с точки зрения информирования общества о претендентах на выборные должности. И здесь не лишним будет повторится, сказав, что в условиях новой избирательной, когда 50% мест в Парламенте будут избираться по одномандатным избирательным округам, роль местных СМИ возрастает. Местные СМИ становятся очень важным источником информации для своих сообществ и общества в целом, поскольку они лучше национальных СМИ знают местный контекст. Еще одним видом проектной деятельности в период выборов могут быть предвыборные дебаты. Основным источником финансирования для подобных проектов пока являются международные доноры.

Подписка на контент 

Примеры, описанные выше, являются хорошим решением в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе, местным СМИ необходимо осваивать другие инструменты. Один из таких инструментов, на мой взгляд – это подписка на доступ к контенту или к части контента. Местные СМИ пока еще не освоили инструмент подписки, поскольку он требует серьёзной работы по развитию контента и технического развития масс-медиа. Другая проблема с подпиской в том, что она требует наличия соответствующей культуры у потребителей новостного контента, готовых платить за новости. В условиях большого количества бесплатной информации (значительная часть которой – информационный мусор) и низкого уровня медиа грамотности, потребители новостного контента не понимают зачем нужно платить за контент, если вокруг куча бесплатных ресурсов. Здесь местным СМИ надо будет хорошенько поработать над воспитанием своих читателей.

Хотелось бы начать дискуссию о возможностях и вызовах которые стоят перед СМИ в этот предвыборный год.

Как вы думаете, смогут ли СМИ, особенно местные, выйти из этих выборов с чистым лицом?

Могут ли менеджеры и команды редакций сделать что-нибудь, чтобы не поддаться влиянию партий и не публиковать материалы на грани деонтологии?​ 

 

03 Jul 2018, 10:06 #1 0

Înregistrat: Oct 2018

Postări: 18

Da, presa locală este foarte vulnerabilă din cauza mijloacelor financiare insuficiente, dar și condițiilor grele de supraviețuire: scumpirea hârtiei pentru ziare, distribuția lor etc.

În campania electorală însă candidații își amintesc de raioanele și satele de unde își trag rădăcinile, vin în vizită la hramuri, praznice, iar o parte din jurnaliști, din păcate, le cântă osanale acelor politicieni.
Cel mai bun examen de integritate și echidistanță a presei locale este atunci când un demnitar din regiune (primar, președinte de raion etc) este vizat într-o investigație jurnalistică, iar mass-media locale și regionale se solidarizează și preiau, integral, acel articol pentru a-și informa corect publicul. Indiferent de culoarea politică a demnitarului…
Din păcate însă, multe din investigații sunt preluate doar la nivel național (deși autorii au lucrat minuțios la colectarea tuturor documentelor), iar mass-media locale și regionale trec indiferente de ilegalitățile comise de demnitar. Motivul? Pentru a nu-l supăra că e din raionul nostru, pentru că primăria, Consiliul raional etc nu va mai publica articole promoționale și alte zeci de motive care stau în calea integrității jurnalistice…

Da, este adevărat, avem modele mass-media locale corecte, care știu a monitoriza gestionarea banului și bunurilor publice, iar demnitarilor li se cere socoteală, indiferent de culoarea politică a lor…

17 Jun 2018, 20:31 #2 0

Înregistrat: Oct 2018

Postări: 17

Mihail, felicitări pentru că abordezi acest subiect care este unul de maximă actualitate în această perioadă și va deveni și mai actual pe măsură ce ne apropiem de alegerile parlamentare. În opinia mea, fiecare redacție ar trebui să aibă propriul cod deontologic de reflectare a campaniilor electorale, dar și să se angajeze să respecte legislația în vigoare care are prevederi stricte și cât se poate de clare în acest sens. Cu regret, puține redacții aleg să oglindească alegerile în mod echitabil, echilibrat şi imparţial, iar concurenții electorali sunt prezentați în multe cazuri într-un mod disproporționat, în funcție de cine finanțează instituția respectivă. Campaniile electorale sunt perioadele când partizantul politic practicat de unele instituții media iese mai ușor la iveală. Problema va persista atâta timp cât avem presă controlată politic, iar sancțiunile nu par să îi sperie pe patronii de presă angajați să lustruiască imaginea unor politicieni.

15 Jun 2018, 13:24 #3 0

Înregistrat: Oct 2018

Postări: 60

Anticipez ca acum, la alegerile dupa sistemul mixt, mai multi candidati (decat de obicei) vor dori ca numele lor sa apara in presa locala sau regionala, ca oamenii sa-i cunoasca si sa-i aleaga. Deci ei ar putea revendica spatiu cu plata, atat sub forma de articole favorabile, cat si sub forma de publicitate electorala clasica. Totul e ca ai nostri colegi din presa sa aiba taria sa le explice ca odata ce articolul e platit, el trebuie marcat obligatoriu cu P sau, cel mai bine, cu "Publicitate electorala". Publicul oricum intelege ca articolul e platit, dar daca nu e marcat, increderea in redactie dispare.

Perioadele electorale sunt, intr-adevar, o sursa foarte buna de venit pentru redactiile saracite, sursa care nu trebuie neglijata. E necesar ca managerii sa le explice clar comanditarilor ca exista norme deontologice si de bun simt: "publicam, dar marcam corespunzator", ca cititorul sa stie ca articolul e platit si, eventual, sa-l ocoleasca :).

25 May 2018, 12:23 #4 0

Înregistrat: Oct 2018

Postări: 35

În condițiile Republicii Moldova, presa locală se descurcă greu. E și de înțeles de ce! În campaniile electorale problemele se agravează. Există însă în teritoriu și exemple demne de urmat și pentru instituții de presă de la Chișinău. Ziarul Cuvântul de la Rezina, bunăoară, demonstrează de ani buni că e posibil să faci jurnalism și să publici anchete reportericești și într-un raion. Mai sunt și alte exemple. Las emisiunea asta aici http://www.media-azi.md/ro/stiri/media-azi-cum-se-r%C4%83fuiesc-autorit%C4%83%C8%9Bile-publice-cu-presa-regional%C4%83-neangajat%C4%83-politic

Vrei să propui altă temă de discuție?

Propune

Loghează-te pentru a putea comenta