http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri Articolele comerciale. Beneficii și riscuri http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1966 Este, probabil, una din cele mai grave probleme ale presei. În epoca de aur a printului, atunci când ziarele și revistele existau doar datorită vânzărilor fizice, aveam o situație de marketing clară. Raportul preț-calitate dicta ca și în cazul oricărui produs cota de piață a publicației. Dacă erai bun și reușeai să operezi cu prețuri mici în raport cu calitatea pe care o ofereai, aveai tiraj mai mare și, respectiv, venituri mai mari. Exista publicitate, însă aceasta nu reprezenta principala sursă de venit. Situația a început să se schimbe atunci când publicitatea a început să obțină o cotă tot mai mare în veniturile generale ale publicației. În momentul când scrii despre economie și când faci analiza unei piețe, spre exemplu, ajungi la un conflict clar de interese și depinde de abilitatea ziariștilor, publicației în general, cum să iasă cu fața curată din această încurcătură. Cel mai simplu este să urmezi exact exigențele codului deontologic al jurnalistului. Să-ți faci onest treaba, astfel să-ți crească tirajul sau vizualizările și, astfel să devii mai atractiv pentru furnizorii de publicitate. Însă această rețetă este valabilă dacă ea ar fi urmată de către toți jucătorii de pe piața mediatică, ceea ce la noi nu se... Wed, 13 Sep 2017 11:57:55 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1965 Stim cu totii in ce conditii activeaza presa din RM, din aceasta cauza este greu sa condamni pe cineva ca are prea multa reclama sau ca publica materiale contra plata. Nu vad nici o problema in publicarea acestor materiale, daca ele sunt marcate corespunzator, astfel incat totul sa fie transparent si publicul larg sa stie ca un astfel de material este scris la comanda. Exceptie ar trebui sa faca, poate, doar posturile publice de radio si TV, intrucat, totusi, au o alta menire si sunt platite din banii contribuabililor carora ar trebui sa li se ofere o informatie cat mai echilibrata, echidistanta si corecta. Pentru a elimina orice suspiciuni, institutiile publice ar trebui probabil sa evite si meterialelela comanda. In ceea ce priveste caracterul publicitatii, a produselor, serviciilor etc. la care faci reclama, acest lucru tine de politica editoriala a fiecarei institutii, dar si de bunul simt, pana la urma. E una sa faci publicitate la bomboane si e cu totul altceva sa promovezi un ziar rusesc pro-Kremlin, pentru ca in felul acesta devii si tu parte a brazboiului hibrid purtat de Rusia in ultimii ani. Iar asta nu mai are nimic comun cu jurnalismul. Mon, 11 Sep 2017 10:03:57 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1946 Ar fi cateva solutii vis-a-vis de implementarea codului. De exemplu, siturile care respecta normele deontologice sau se bucura de o credibilitate inalta ar putea primi un "certificat de calitate". Exact cum unele situri au httpS:// care confirma faptul navigarii securizate, asa si siturile cu continut ar putea primi o stea, sau un cod, o semnatura digitala, sau altceva, care ar atesta respectarea regulilor calitatii si credibilitatii. Alternativ, siturile care vor sa acumuleze puncte ar rula un script care ar permite cititorilor sa marcheze continutul dupa principiul "serios, credibil, incredibil, gogosi, etc.", iar vizitatorii noi ar avea posibilitatea sa vada ratingul altor cititori imediat cand intra pe site. Daca ar fi dorinta si resurse, se poate de gandit asupra catorva mecanisme. Wed, 30 Aug 2017 08:19:18 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1940 Buna ideea cu stabilirea unor reguli, ma intreb totusi care va fi "acoperirea" acestora - un cod pentru toata lumea - care, inteleg, va fi foarte greu de asumat si de respectat, sau seturi de reguli in fiecare redactie, pe care managerii le vor putea pune in fata celor care vin sa plaseze continut publicitar. Pentru moment, nu m-as putea pronunta care metoda ar fi mai usor de aplicat si care ar fi mai eficienta. Sat, 19 Aug 2017 13:27:40 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1939 Comentariile Dnei Cozonac și altor colegi servesc drept un prilej pentru dezbateri privind elaborarea unui regulament despre articolele plătite și publicitate, eventual pentru a elabora un fel de cod de publicitate în mass media (de calitate). Subiectul legat de sustenabilitate și generarea veniturilor este important în condițiile actuale, mai ales în Republica Moldova, unde - spre deosebire de alte state - jurnalismul niciodată n-a fost o afacere, cu atât mai mult profitabilă. Sat, 19 Aug 2017 13:09:29 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1938 In aproape 15 ani de activitate, Centrul de Investigatii Jurnalistice nu a facut niciun pact cu furnizorii de publicitate, nici nu a realizat materiale publicitare, contra plata. Nu zic ca asta e bine. Nu avem un departament de publicitate, care ar putea activa independent de echipa care scrie. Asa cum zicea Dumitru Ciorici trebuie sa existe reguli stricte, clare care sa nu permita ingerinta publicitatii in activitatea editoriala. Am avut insa situatii, una chiar recent, cand investigatii de ale noastre, documentare video, nu au fost preluate de unele medii de informare, care se declara independente, pentru faptul ca in ele vizam anumite persoane, cu functii publice importante, care, prin companiile pe care le administreaza din umbra sau de la care au dividente, ofera publicitate buna respectivelor medii de infromare. Noi i-am inteles pe colegii de la postul TV respectiv. Insa situatia data e trista. Presa trebuie sa fie o afacere. Dar o afacere onesta, cu materiale de calitate, dar nu subjugata de cei care ofera surse de finantare. Ar fi bine sa dezvoltam relatii bune cu consumatorul d emedia, sa-l facem constient ca e nevoie sa sustina presa de calitate. Din pacate presa noastra e ticsita de materiale publicitare, cu... Fri, 18 Aug 2017 16:30:25 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1936 Salut! Eu zic asa: presa este o afacere si fiecare client o merita asa cum o plateste. 1. Daca jurnalistul face treaba buna si publicl este dispus sa plateasca subscription la site sau sa de abani pe ziarul tiparit (cat o mai merge), poate avea parte de presa se calitate, care ii apara interesele. 2. Daca publicul nu plateste nimic, dar citeste in numar mare publicatia favorita si face auienta numai acolo , publicatia respectiva face bani din publicitate, atat cat poate. Si atunci publicul mai are o sansa (ceva mai mica, e drept) sa aiba acces la presa de calitate, care ii apara interesele, dar care are totusi grija sa nu distruga nici afacerile celor care ii dau publicitate. Automat acolo se ajunge. 3. Daca publicul nici nu plateste subscribtion si nici nu e fidel unui ziaar serios si citeste toate porcariile si conspiratiile si pornografia si mincinile raspjadite de retele sociale (de exemplu), cam alea or sa ramana pe piatasi atunci ziaristii buni or se adaptaeaza la asta si trec si ei pe aberatii, ori se apuca de altceva. Exista totusi o sepranta: au aparut publicatii mici, robuste, ca ONG-uri, care traiesc din donatiile cititorilor, atatea cate sunt.... Tue, 15 Aug 2017 21:26:52 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1929 Ideea cu două departamente distincte și două persoane diferite care se ocupă de editoriale și, respectiv, de advertoriale pare a fi una reușită. În acest caz cineva, într-adevăr, poate grijă de cititori și altcineva - de clienți. Și da: nu există o regulă pentru toate cazurile, uneori mai trebuie și să accepți compromise, până la punctul de compromitere. Libertatea de a critica un client mi se pare esențială. Părerea este clară. Mon, 14 Aug 2017 17:05:03 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1928 Colegul meu, Dumitru Ciorici, a expus mai sus principiile de bază de la Interact Media. Aș mai adăuga faptul că delimităm editorialul și comercialul în două departamente, conduse de persoane diferite, în așa mod încât să avem persoane distincte care se gândesc la binele cititorilor și altcineva care se gândește la binele clienților. Dacă nu facem această delimitare de la bun început, apar probleme ulterior, care pot deveni grave și afecta activitatea editorială. Există, uneori, interese total diferite de partea cititorilor și partea clienților. Și atunci, pe site-urile noastre ar putea fi plasat un articol publicitar, în care se expune punctul de vedere al clientului și alt material, scris de redacție, în care expunem franc problema și, indirect, criticăm clientul nostru de publicitate. Și, desigur, nu există o regulă pentru toate cazurile posibile. Mon, 14 Aug 2017 13:23:36 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1927 Stabilirea unui set de reguli ajută la procesul de încheiere a contractelor. Spre exemplu la AGORA nu acceptăm din start advertoriale care contravin legii, nu acceptăm articole de PR negru, etc. Doar advertoriale/stiri care promoveaza serviciile unei companii, etc. O idee bună pe care am citit-o undeva la tema asta sună așa: Faci compromisuri cu advertorialele publicate până acolo unde nu te compromiți. Ceea ce mi se pare tolerabil în contextul R. Moldova. Dumitru Ciorici, AGORA Mon, 14 Aug 2017 11:58:43 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1923 Este adevărat, jurnalismul de investigație și scrierea articolelor comerciale sunt de departe activități incompatibile. Investigațiile în esența lor nu au drept scop generarea de profit. Dacă există finanțare permanentă și suficientă, nu ar trebui să existe vreo ofertă/cerere pentru conținut cu plată/plătit. Aici lucrurile sunt clare și nu prea există motiv de polemică. Poate însă mass media în general să devină o activitate comercială? Poate. Și trebuie. Într-un stat normal jurnaliștii pot genera profit din munca prestată. Dacă acceptăm acest postulat și aplicăm clauza de excepție în cazul investigațiilor, mai departe se poate de discutat despre formatul, condițiile și alte instrumente de salvgardare. De asemenea, este adevărat că într-un stat corupt nu prea există afaceri curate. Businessmanii cu pete negre în majoritatea lor sunt cei împinși în zona ilegalității de către condițiile create de guvernare (deși sunt și oameni de afaceri neonești în virtutea educației sau ”din născare”). Însă a-i suspecta pe toți și oricine este o metodă preluată din practica capitalismului moldovenesc – exact cum statul privește la firme ca la răufăcători și le tratează ca pe vaci de muls. Este acesta un motiv să renunțăm la realizarea de advertoriale / articole comerciale, mai ales în cazurile când advertiserii... Tue, 08 Aug 2017 08:38:09 +0300 http://mediaforum.md/ro/management/articolele-comerciale-beneficii-si-riscuri?comment=1917 După 13 ani de ZdG, spun cu fermitate că relația presei de investigație cu publicitatea/plasarea articolelor contra plată este o utopie, într-un stat mic și corupt. În statele corupte afacerile ”curate” merg foarte greu sau deloc. Orice expunere a unei afaceri în presa care analizeaza critic Guvernul este un risc sau chiar o autocondamnare. Chiar dacă cineva decide să plaseze publicitate/advertoriale, în statele corupte oricui poți să îi găsești pete negre în activitate. Și atunci, reporterul care, scriind de bine, află despre cele rele - ce face? Alege să spună doar ce vrea clientul și ia banii? Sau refuză banii și publică tot ce a aflat? Sau refuzi din start la orice relatie cu donatorii de publicitate și te uiți a doua zi cum redacția X sau Y a publicat advertorialele și a luat banii, fără scrupule? Noi am avut dubii practic la fiecare anunț publicitar venit. Odata o colega a scris și un advertorial despre o scoală de limbi moderne care oferea cursuri de engleză reporterilor în schimb. Comisia de Etica a API ne monitoriza la acel moment și ne-a criticat pentru acel articol unisursă. Ne-am lăsat păgubași. Mai ales că peste un timp, am și fost semnalați despre... Sun, 06 Aug 2017 17:00:55 +0300